Markt- und Produktmanagement: Die Instrumente des Business-to-Business-Marketing

Michael Kleinaltenkamp & Wulff Plinke & Frank Jacob & Albrecht Söllner

Language: German

Publisher: Springer-Verlag

Published: Mar 14, 2006

Description:

Methoden und Ansätze zum Management des Leistungsprogramms, der Distribution, der Kommunikation, des Leistungsentgelts und der Vertragsgestaltung. Die Perspektive umfasst die gesamte Breite des Business-to-Business-Sektors. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion aufgenommen, z.B. zur Netzwerkökonomie und zum Performance Contracting. Die Ausführungen zum Produktmanagement wurden erweitert.